Jochen Thewes, CEO w DB Schenker zauważa: „Wyróżnia nas międzynarodowy charakter, praca zespołowa, duch innowacyjności i niezawodność. Nasi klienci wiedzą, co potrafimy robić i czym różnimy się od konkurencji. Dzięki nowemu językowi wizualnemu będziemy teraz mogli lepiej zaprezentować te atuty. Dlatego też zdecydowaliśmy się na mocniejsze wyróżnienie naszej marki na tle często szablonowych rozwiązań w zakresie wizerunku branży logistycznej. Nadszedł czas, aby na nowo przemyśleć markę i pozostawić znane nam utarte wzorce za sobą”.
Po pierwsze, znacząco zmieniona została kolorystyka marketingowa: granatowy, który jest powszechnie stosowany w branży, zostanie obecnie w dużym stopniu ograniczony. Zamiast tego ma być wykorzystany kolor morski „Teal” jako świeży i nowoczesny odcień podstawowy. Wprowadzenie tej nowej wyróżniającej się kolorystyki podkreśla również działania i cele, jakie DB Schenker stawia sobie w zakresie zrównoważonego rozwoju w logistyce. Jednocześnie takie elementy, jak czerwony akcent tzw. „Pulse”, umożliwiają rozpoznawalność i łatwe skojarzenie z marką parasolową DB.
Rüdiger Vetter, Vice President Global Marketing w DB Schenker stwierdza: „Zamiast zmieniać logo, zmieniliśmy jego otoczenie. W ten sposób pozostajemy wierni zasadniczym cechom marki, ale nadal możemy wskazać na jej ewolucję. Silniejsze odwołanie do emocji w zewnętrznym wizerunku podkreśla unikalną tożsamość naszej firmy, której do tej pory nie komunikowaliśmy w wystarczającym stopniu”.
Nowe walory wizualne są także odzwierciedlone w doborze motywów w materiałach fotograficznych. Nowe zdjęcia prezentują przede wszystkim prawdziwych pracowników DB Schenker – autentycznych „bohaterów logistyki”. Poszczególne kadry są pokazane w naturalnym świetle. Ten nowy akcent i odejście od obrazów przedstawiających środki transportu zostały już przetestowane w ramach bieżącej kampanii #OurAnwerIsYes, która spotkała się z bardzo pozytywnym odzewem.
Niektóre z nowych zdjęć portretowych zostały wykonane przez monachijskiego artystę fotografika Thomasa Strauba, którego umiejętności wizualnej narracji idealnie wpisują się w główną ideę nowego wizerunku marki DB Schenker.
W ramach nowego podejścia wykorzystanie logo daje więcej elastyczności, ponieważ nie jest już wymagane obowiązkowe zastosowanie białego tła. Dotyczy to zarówno nazwy własnej „Schenker”, jak i zintegrowanego logo „DB” Deutsche Bahn AG. Opcjonalna zmiana koloru czcionki na biały zamiast czarnego umożliwia stosowanie znaku również na ciemnym tle.
Ponieważ umieszczanie obowiązkowych elementów w kampaniach i motywach reklamowych również zostało ograniczone, pojawia się więcej miejsca i więcej swobody w zakresie pozycjonowania marki pod kątem wartości. Dzięki temu marka może być bardziej elastyczna w środowisku komunikacji cyfrowej.
Rok 2018 dał pierwszy impuls dla modyfikacji marki DB Schenker. Wtedy to właśnie powstała inicjatywa silniejszego globalnego podejścia do zarządzania marką. Sposób jej modyfikacji konsultowany był z poszczególnymi jednostkami organizacyjnymi DB Schenker.
W tym samym czasie w Deutsche Bahn AG we współpracy z renomowaną grupą Peter Schmidt toczyły się prace nad repozycjonowaniem. W przypadku DB Schenker specyfikacje projektowe opracowywała następnie agencja Conteam z siedzibą w Moguncji.
„Termin został naprawdę wybrany idealnie. Bardzo dobrze pracowało nam się z zespołem marketingu DB. Nowy parasolowy design i układ graficzny marki umożliwia nam swobodniejsze działanie w ramach naszej strategii, aby lepiej pozycjonować globalną markę grupy”, dodaje Rüdiger Vetter.
Ogłoszenie nowej marki poprzedziły tygodnie licznych prezentacji wewnętrznych, webinarów i szkoleń, które umożliwiły jednoczesne wprowadzenie nowej, jednolitej wizualizacji w ponad 130 krajach na całym świecie. W najbliższych miesiącach planowane jest dalsze, kilkuetapowe, globalne wdrażanie nowego wizerunku. W planach jest również utworzenie nowego hasła korporacyjnego.
