Top Marki - Katalog Marek Rynku Logistycznego to jedyny na polskim rynku ekskluzywny przewodnik po świecie usług i dostawców logistycznych, dla osób zawodowo związanych z branżą, podejmujących decyzje inwestycyjne i zakupowe. Dziewiąta edycja, w pierwszej części składa się z cyklu artykułów dotyczących wykorzystania mediów społecznościowych w kształtowaniu i promowaniu marek z rynku logistycznego, w drugiej natomiast z prezentacji najlepszych marek funkcjonujących na rynku logistycznym w Polsce

 

 

W Wenecji przez wieki utrwalił się karnawałowy zwyczaj noszenia fantazyjnych i barwnych masek. Trudno wówczas rozpoznać, kto się za nimi skrywa. Twarz człowieka jest anonimowa, odrealniona, ale jednocześnie dzięki baśniowemu przebraniu staje się on tym, kim tylko chce. To uliczny teatr, w którym wszyscy odgrywają wymyślone przez siebie postacie. To nieustające podtrzymywanie tajemnicy, ma na celu jednocześnie wzbudzanie wśród innych ciekawości. Trwa ciągła kreacja i odgadywanie. Sięgając do tradycji tego zjawiska odkryć można, że w karnawałowym przebraniu chodziło o to, aby wszyscy stali się równi, niezalenie od stanu i pochodzenia. Możnowładca, żołnierz, pokojówkaczy sprzedawca. Każdy wymyślał w stroju na nowo swoją historię. Trudno oprzeć się wrażeniu, że podobne zjawisko wyłania się w internecie. Nasza aktywność w mediach społecznościowych, udowadnia poza wszelką wątpliwość, że nie zgasło w nas weneckie pragnienie. Najchętniej pokazujemy się, tak jak byśmy chcieli, aby nas odbierano. W social mediach stajemy się melomanami, sportowcami, wybitnymi artystami, znawcami sztuki, historykami, wysmakowanymi znawcami kuchni orientalnej, podróżnikami i kim tylko chcemy. Trwa nieustające karnawał masek, pod którymi skrywamy czasem zwyczajne „ja”. Ten mechanizm kreacji doskonale nadaje się do budowania w przestrzeni sieciowej zwartych i rzeczowych kontentów, które przyciągają rzesze ciekawych informacji odbiorców. A przecież o to w gruncie rzeczy chodzi. „Content is King” – brzmi główna zasada obecności w wirtualnym świecie. Toteż aż 70 proc. głównego działania marketingu sieciowego polega na zaangażowaniu w budowanie interesujących treści, które są podstawą budowania komunikacji. Jakaś recepta? Jak wskazują specjaliści od social mediów, treści powinny intrygować, być krótkie i zachęcać do pogłębienia wiedzy. Oczywiście chwalmy się produktami, nowościami, zdjęciami z naszym brandem. Fajne są konkursy, quizy, zagadki, a nawet wątki niezwiązane z obszarem działalności – przykładowo życzenia dla solenizantów z popularnymi imionami czy wszelkie ciekawostki, które wyzwalają olbrzymie zainteresowanie nami innych. Fantazyjne maski wciąż pełnią tę samą rolę: wzbudzają ciekawość.

Tegoroczne wydanie Top Marek poświęcamy więc marketingowi treści, prezentując jak zrobić z nich właściwy użytek w mediach społecznościowych.

 

redaktor naczelny